老铺黄金能够在当前的市场环境中成为异类，依靠的是其独特的品牌和产品路线。相比其他金饰品牌，老铺黄金明显走的是奢侈品的路线。一方面，老铺黄金立足高端，不断强化“中国古法手工金器专业第一品牌”的定位，对外讲述与“皇家”“古典”“非遗”等主题相关的品牌故事，做足与其他品牌的差异化。

老铺黄金属于什么档次？

老铺黄金属于高端黄金品牌，甚至被业内称为黄金中的爱马仕，古法黄金工艺体现了经验丰富的工匠们对黄金饰品的精心雕琢。这种工艺不仅赋予了黄金饰品一种古香古色的韵味，更赋予了它独特的磨砂质感，使得贵金属不再显得张扬，而是散发出一种低调的奢华。简而言之，古法黄金工艺让黄金饰品焕发出更加迷人的光彩，成功摆脱了传统黄金饰品给人留下的老气横秋的印象。老铺黄金所采用的古法工艺，源于北京工美花丝厂的制金老工匠，这些工匠们承袭了原清宫廷造办处的精湛技艺。他们所售卖的，不仅仅是黄金制品，更是对传统工艺与文化的传承与致敬，这与奢侈品的销售理念颇为相似。其定位和产品特点可从以下维度分析：

1.顶级奢侈品的定位：老铺黄金被列为国内黄金品牌的第一梯队，主打古法手工工艺和高端设计。其产品单克售价可达1200元以上（镶嵌款），远超传统品牌的600-800元区间。

2.对标国际奢侈品牌：门店选址均位于SKP、万象城等高端商场，与爱马仕、卡地亚等奢侈品牌相邻，目标客群为高净值人群。2023年数据显示，消费超100万元的客户达500位。

3.工艺与设计的优势：以古法手工工艺为卖点，融合花丝、錾刻、镶嵌等传统技法，部分产品需数月手工打造。独创“足金镶嵌”技术，颠覆传统K金镶嵌钻石的行业标准。

4.材质与黄金的纯度：足金产品纯度达990‰及以上，部分消费者曾质疑其未达999‰标准，但品牌回应称古法工艺不影响纯度，且符合国家标准。

5.高溢价以及保值性：产品采用“一口价”模式，溢价显著（毛利率超40%，是其他品牌的10倍以上）。但二手市场回收价仅略高于国际金价，保值性低于传统黄金。

老铺黄金属于高端黄金奢侈品，凭借工艺溢价和精准营销占据细分市场头部，适合追求设计感、文化附加值的消费者。但对于注重保值或预算有限的用户，传统按克计价品牌更具性价比。踏入老铺黄金的线下门店，一股浓郁的老钱风扑面而来，仿佛置身于一个精致的书房之中，每一件黄金制品都如同珍贵的艺术品般令人赞叹不已。老铺黄金的门店装潢别具一格，宛如中式书房般优雅而华丽，透露出浓郁的中式传统文化气息。这种设计风格与古法黄金的特质相得益彰，为顾客营造了一种沉浸式的购物体验。老铺黄金的黄金首饰设计独具匠心，以中国传统文化元素为灵感，融入传统古法工艺的精髓。每一件首饰都经过工匠们的精雕细琢展现出别具一格的特色与高级感。